Die präzise Preisgestaltung für die beliebtesten Events im Bereich der Kurzzeitvermietungen ist oft leichter gesagt als getan, wenn man all die Faktoren berücksichtigt, die Einfluss auf die Eventkompression haben. Bei Beyond legen wir großen Wert darauf, Ihre Inserate für bevorstehende Events genau zu bepreisen – von Feiertagen und Feierlichkeiten bis hin zu Konferenzen und Konzerten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie der fortschrittliche, dynamische Preismodell-Algorithmus von Beyond sicherstellt, dass Ihre Inserate für alle bevorstehenden Events korrekt bepreist sind. 

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Philosophie der Event-Erkennung

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Der erste Schritt bei der Event-Preisgestaltung ist die Erkennung eines bevorstehenden Events. Events müssen nicht durch physische, persönliche Treffen definiert werden, sondern können auch eine kurzfristige, untypische Veränderung in Angebot und Nachfrage widerspiegeln. Der Algorithmus von Beyond beginnt automatisch mit der Erkennung eines Events aufgrund eines Anstiegs der Belegung, einer Verringerung der Verfügbarkeit, einer Erhöhung der durchschnittlichen Tagespreise und mehr. Je größer die Veränderung von Angebot oder Nachfrage im Vergleich zu den angrenzenden Daten im Markt und der historischen Leistung ist, desto größer ist der Preisaufschlag, der durch Beyond’s dynamische Preisgestaltung auf Ihre Inserate angewendet wird. 

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Zusätzlich wird der Event-Preisfaktor umso stärker, je weiter im Voraus Beyond ein Event erkennt. Wenn zum Beispiel eine kleine Änderung der Belegung viele Monate im Voraus erkannt wird, hebt der Algorithmus den Event-Faktor aufgrund des ungewöhnlich großen Buchungszeitraums hervor. 

Event-Abbau

Event-Preise sollten nie statisch sein. Bei Beyond berücksichtigen wir, wie viele Tage bis zum Event noch verbleiben, und passen die Event-Preisänderungen entsprechend an. Innerhalb des durchschnittlichen Buchungsfensters für den Markt, die Nachbarschaft oder ein spezifisches Event beginnt der Algorithmus von Beyond automatisch mit der Preisreduzierung, um eine maximale Belegung zu gewährleisten. Dies ist ein entscheidender Schritt, um sicherzustellen, dass Event-Preise automatisch angepasst werden können und der Einsatz manueller Eingriffe minimiert wird. 

Event-Pacing

Die Analyse, wie zukünftige Daten im Vergleich zum gleichen Zeitraum der Vorjahre oder des restlichen Marktes verlaufen, ist ein wesentlicher Bestandteil des Revenue Managements und wird häufig als „Pacing“-Daten bezeichnet. Ein Rückstand oder Vorsprung im Vergleich zu den Vorjahren oder dem Markt kann ein wichtiger Indikator für die Notwendigkeit von Preisänderungen sein. Bei Beyond wenden wir diese Logik auf die Event-Preisgestaltung an, indem wir die Performance von Events kontinuierlich mit verschiedenen Datensätzen vergleichen und die Preise nach Bedarf anpassen. Wenn wir beispielsweise feststellen, dass Weihnachten dieses Jahr schneller gebucht wird als im letzten Jahr, würde der Algorithmus von Beyond den Preisfaktor erhöhen, um sicherzustellen, dass die durchschnittlichen Tagespreise maximiert werden. 

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Beyond überwacht auch die Leistung des gesamten Marktes für alle bevorstehenden Events. Wenn Inserate mit Beyond’s dynamischen Preisen langsamer gebucht werden als der Rest des Marktes, wird eine Anpassung der Event-Preise vorgenommen. Dies stellt sicher, dass Beyond-Nutzer weniger Zeit mit der manuellen Anpassung ihrer Preisstrategien verbringen müssen und mehr Zeit für andere umsatzsteigernde Aktivitäten haben. 

Suchnachfrage

Seit der Einführung von „Search Powered Pricing & Insights“ im Jahr 2023 nutzt Beyond Verbrauchersuchdaten, um besser zu verstehen, wie sich Events in einem bestimmten Markt entwickeln, bevor Gäste eine Buchung vornehmen. Beyond kann in Echtzeit Suchverkehrs- und Gästepräferenzdaten von Direktbuchungswebsites sammeln und analysieren, sodass Preissteigerungen automatisch erfolgen können, wenn ein bestimmter Zeitraum häufiger gesucht wird als andere Daten. 

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Zum Beispiel tauchen neu angekündigte Konzerte und Festivals oft schnell auf, und die Teilnehmer suchen sofort nach verfügbaren Kurzzeitmieten. Beyond kann diese Nachfrage bereits erkennen, bevor eine Buchung erfolgt, und eine Event-Preissteigerung einführen, um sicherzustellen, dass alle Mietobjekte angemessen bepreist sind. Dies verhindert, dass bei Beyond-Nutzern im Vergleich zum Rest des Marktes unterbewertete Buchungen stattfinden. „Search Powered Pricing“ ist exklusiv für Beyond’s dynamischen Preisalgorithmus und hat viele Gastgeber und Immobilienverwalter vor der Annahme von Niedrigbuchungen geschützt, während die Nachfrage steigt. 

Off-Peak Event-Preisgestaltung

Das neueste Event-Preismodell bei Beyond passt die Preise automatisch an, basierend auf der Verfügbarkeit von Spitzen-Nachfragedaten während eines Event-Zeitraums. Zum Beispiel, wenn ein Gast für Weihnachten am 24. Dezember bucht, würde Beyond die Event-Preise für den 22. und 23. Dezember automatisch senken, da zusätzliche Gäste an den Spitzen-Tagen am 24. und 25. Dezember nicht bleiben könnten. Dies hilft, die Belegung rund um beliebte Events zu maximieren, während die Preise an den Schlüsseltagen hoch bleiben und gleichzeitig der Bedarf an manuellen Eingriffen reduziert wird – was Zeit und Geld für alle Beyond-Nutzer spart. 

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Seit der Einführung der Off-Peak Event-Preisgestaltung Anfang 2024 hat Beyond für Nutzer im Vergleich zum restlichen Markt über die bevorstehenden Feiertage wie Thanksgiving und Weihnachten in den Vereinigten Staaten zusätzliche 17 % Umsatz erzielt. In den kommenden Wochen wird Beyond die Implementierung der Off-Peak Event-Preisgestaltung auf alle Märkte und Events ausweiten.

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